Tým Manyways stál před výzvou –
jak dostat svou aplikaci pro objevování akcí k uživatelům a organizátorům, kteří ji skutečně ocení? Díky našemu detailnímu průzkumu trhu a promyšlené marketingové strategii aplikace získala více než 50 tisíc instalací a její obsah na TikToku zasáhl miliony uživatelů.
Nejprve know-how,
poté prodej
Manyways je mobilní aplikace, díky které mohou uživatelé jednoduše najít, co se kolem nich děje za akce, a organizátoři mohou své události snáze propagovat a prodávat na ně vstupenky. Když nás tým Manyways oslovil, aplikace byla sice technicky připravená, ale chyběla přesná strategie uvedení na trh. Naším cílem ve Fanlu bylo ověřit koncept aplikace, získat první uživatele a vytvořit pevný základ pro její dlouhodobý růst.
Kdo je Manyways?
Manyways je mobilní aplikace, díky které mohou uživatelé jednoduše najít, co se kolem nich děje za akce, a organizátoři mohou své události snáze propagovat a prodávat na ně vstupenky. Když nás tým Manyways oslovil, aplikace byla sice technicky připravená, ale chyběla přesná strategie uvedení na trh. Naším cílem ve Fanlu bylo ověřit koncept aplikace, získat první uživatele a vytvořit pevný základ pro její dlouhodobý růst.
Nejprve know-how,
poté prodej
Manyways je mobilní aplikace, díky které mohou uživatelé jednoduše najít, co se kolem nich děje za akce, a organizátoři mohou své události snáze propagovat a prodávat na ně vstupenky. Když nás tým Manyways oslovil, aplikace byla sice technicky připravená, ale chyběla přesná strategie uvedení na trh. Naším cílem ve Fanlu bylo ověřit koncept aplikace, získat první uživatele a vytvořit pevný základ pro její dlouhodobý růst.
Od průzkumu trhu
po jasnou strategii
Na začátku spolupráce jsme provedli důkladný průzkum trhu. V rámci
20 hloubkových rozhovorů jsme zjišťovali, co uživatelé od aplikace očekávají a jaké jejich problémy řeší, a následně jsme tyto poznatky ověřovali dotazníkovým šetřením na vzorku 200 respondentů. Výsledky ukázaly, že lidé ocení především jednoduchý a přehledný nástroj, který jim umožní rychle najít akce ve svém okolí. Nejžádanější funkcí aplikace se stala mapa událostí.
Na základě těchto zjištění klient upravil aplikaci a my navrhli detailní go-to-market strategii. Ta zahrnovala získání prvních uživatelů, oslovování organizátorů akcí, testování marketingových kanálů a dlouhodobý plán pro snižování nákladů na akvizici.
Spuštění kampaní
a získání prvních uživatelů
Na jaře 2022 jsme spustili první kampaně
a zaměřili se na Google. Předpokládali jsme, že tento kanál přinese nejlepší výsledky, ale efektivnější se ukázala propagace na TikToku a Metě, a to především díky videím. Testovali jsme různé formáty – statické bannery, grafiky a videa, kdy videa která zaujala cílovou skupinu nejvíc.
V lednu 2023 jsme začali také s kampaněmi cílenými na B2C zákazníky za účelem zvýšenípoštu instalace aplikace. Na Metě jsme v období od ledna 2023 do června 2024 pohybovali na průměrné ceně 18 Kč za instalaci – a v největší sezóně dostali i na hranici 10 Kč za stažení. Testovali jsme různé reklamní formáty a strategie, což nám umožnilo oslovit širokou cílovou skupinu a zároveň efektivně optimalizovat náklady. Ke dnešnímu dni má aplikace více než 50 tisíc stažení.
Na TikToku dosahovala videa počtu zhlédnutí v řádu desetitisíců a tisíců, přičemž nejúspěšnější video, ve kterém spoluzakladatel Manyways David vysvětluje, co všechno můžeš v aplikaci vyzkoušet, má přes 4 miliony zhlédnutí. Další úspěšná videa pak dosáhla půl milionu až milionu zhlédnutí, a to čistě organicky.
Kliknutí
Konverze
0,00
Sept 2022
Sept 2024
70,00
140,00
„Osobní účast zakladatelů
v našich videokampaních se ukázala jako skvělý tah. Nejen že uživatelům dodala důvěru
v aplikaci, ale také nám to umožnila okamžitě zapracovávat zpětnou vazbu. Díky tomu jsme byli schopní rychleji a efektivněji ladit strategie. To se odrazilo především ve zvýšení instalací
a snížení nákladů na akvizici."
– Stanislava Hoďáková, Social Ads Specialistka
Nezaměnitelný fialový vizuál
v kreativách
Dominantní fialovou, která je součástí firemní identity Manyways, jsme doplnili
o realistické zobrazení mobilních telefonů s aplikací a dynamické texty vyzývající k akci jako „Zjisti, co se kolem tebe děje díky nové české aplikaci Manyways“ nebo „Vyhledej akce ve svém městě.“
Kreativy zdůrazňují snadnou použitelnost aplikace a její široké možnosti využití. To podtrhuje hlavní přednosti Manyways – snadný přístup k informacím o lokálních akcích a intuitivní ovládání. Tato strategie klíčově přispěla ke zvýšení zájmu cílové skupiny a současně efektivně komunikuje hodnoty, které Manyways svým uživatelům nabízí.
Zaměření
na organizátory akcí
Po úspěšném získání dostatečné základny uživatelů jsme kampaně zaměřili na majitele klubů, kaváren a organizátory akcí, kterým aplikace umožňuje efektivně propagovat své akce, prodávat vstupenky a oslovovat širší publikum. Díky cíleným kampaním začalo brzy organizátorů přibývat.
Zpočátku jsme v kampaních na Metě získávali leady s náklady 477 Kč, ale díky průběžné optimalizaci kampaní a testování nových přístupů jsme postupně snížili cenu za lead na 209 Kč. Tím jsme během šesti měsíců zvýšili efektivitu o 56 %, což výrazně podpořilo další růst aplikace.
Rozšíření spolupráce a stabilní růst
Na podzim roku 2022 jsme spolupráci rozšířili o správu sociálních sítí včetně Instagramu, Facebooku, TikToku
a LinkedInu. Optimalizovali jsme také web, aby lépe sloužil jak uživatelům, tak organizátorům. Na začátku roku 2024 jsme spustili další kampaně zaměřené na organizátory, které přinášejí stabilní výsledky a podporují další růst aplikace.
„Naprostá spokojenost se spoluprací s Fanlem. Marketing pro nás byla na začátku projektu španělská vesnice a expertní pomoc Fanlu nám pomohla nejen získat první uživatele
s nadstandardními výsledky
v porovnání s trhem, ale
i fake door kampaně, přístup
k zákazníkům a diskuze nad strategií. Celkově mohu Fanl jen a jen doporučit.”
David Kocián, Manyways
Klíčové momenty
na cestě k úspěchu
Efektivní
marketingová strategie
Kombinace videoreklamy a cílené komunikace zajistila stabilní růst aplikace.
Optimalizace akvizičních kampaní
Snížení nákladů na akvizici uživatelů
i organizátorů přineslo rychlé výsledky.
Průzkum trhu:
Jasně definoval klíčové potřeby cílové skupiny a nasměroval strategii.
Partnerství, které roste s projektem
Spolupráce s Manyways byla od počátku postavena na pečlivé přípravě, strategickém plánování a průběžné optimalizaci. Díky těmto krokům se nám podařilo vytvořit marketingovou strategii, která aplikaci nejen úspěšně uvedla na trh, ale i zajistila její stabilní růst. Manyways se tak i díky naší spolupráci stala důležitou platformou pro uživatele hledající akce a pro organizátory, kteří potřebují oslovit své publikum.
Tým Manyways stál před výzvou – jak dostat svou aplikaci pro objevování akcí k uživatelům a organizátorům, kteří ji skutečně ocení? Díky našemu detailnímu průzkumu trhu a promyšlené marketingové strategii aplikace získala více než 50 tisíc instalací a její obsah na TikToku zasáhl miliony uživatelů.
Kdo je Manyways?
Manyways je mobilní aplikace, díky které mohou uživatelé jednoduše najít, co se kolem nich děje za akce, a organizátoři mohou své události snáze propagovat a prodávat na ně vstupenky. Když nás tým Manyways oslovil, aplikace byla sice technicky připravená, ale chyběla přesná strategie uvedení na trh. Naším cílem ve Fanlu bylo ověřit koncept aplikace, získat první uživatele a vytvořit pevný základ pro její dlouhodobý růst.
Od průzkumu trhu
po jasnou strategii
Na začátku spolupráce jsme provedli důkladný průzkum trhu. V rámci 20 hloubkových rozhovorů jsme zjišťovali, co uživatelé od aplikace očekávají a jaké jejich problémy řeší, a následně jsme tyto poznatky ověřovali dotazníkovým šetřením na vzorku 200 respondentů. Výsledky ukázaly, že lidé ocení především jednoduchý
a přehledný nástroj, který jim umožní rychle najít akce ve svém okolí. Nejžádanější funkcí aplikace se stala mapa událostí.
Na základě těchto zjištění klient upravil aplikaci a my navrhli detailní go-to-market strategii. Ta zahrnovala získání prvních uživatelů, oslovování organizátorů akcí, testování marketingových kanálů a dlouhodobý plán pro snižování nákladů na akvizici.
Spuštění kampaní
a získání prvních uživatelů
Na jaře 2022 jsme spustili první kampaně
a zaměřili se na Google. Předpokládali jsme, že tento kanál přinese nejlepší výsledky, ale efektivnější se ukázala propagace na TikToku
a Metě, a to především díky videím. Testovali jsme různé formáty – statické bannery, grafiky
a videa, kdy videa která zaujala cílovou
skupinu nejvíc.
V lednu 2023 jsme začali také s kampaněmi cílenými na B2C zákazníky za účelem zvýšení
poštu instalace aplikace. Na Metě jsme v období od ledna 2023 do června 2024 pohybovali na průměrné ceně 18 Kč za instalaci – a v největší sezóně dostali i na hranici 10 Kč za stažení. Testovali jsme různé reklamní formáty a strategie, což nám umožnilo oslovit širokou cílovou skupinu a zároveň efektivně optimalizovat náklady. Ke dnešnímu dni má aplikace více než 50 tisíc stažení.
Na TikToku dosahovala videa počtu zhlédnutí
v řádu desetitisíců a tisíců, přičemž nejúspěšnější video, ve kterém spoluzakladatel Manyways David vysvětluje, co všechno můžeš
v aplikaci vyzkoušet, má přes 4 miliony zhlédnutí. Další úspěšná videa pak dosáhla půl milionu až milionu zhlédnutí, a to čistě organicky.
0,00
Sept 2022
Sept 2024
70,00
140,00
Kliknutí
Konverze
„Osobní účast zakladatelů v našich videokampaních se ukázala jako skvělý tah. Nejen že uživatelům dodala důvěru v aplikaci, ale také nám to umožnila okamžitě zapracovávat zpětnou vazbu. Díky tomu jsme byli schopní rychleji a efektivněji ladit strategie. To se odrazilo především ve zvýšení instalací a snížení nákladů na akvizici."
– Stanislava Hoďáková, Social Ads Specialistka
Nezaměnitelný fialový vizuál v kreativách
Dominantní fialovou, která je součástí firemní identity Manyways, jsme doplnili o realistické zobrazení mobilních telefonů s aplikací a dynamické texty vyzývající k akci jako „Zjisti, co se kolem tebe děje díky nové české aplikaci Manyways“ nebo „Vyhledej akce ve svém městě.“
Kreativy zdůrazňují snadnou použitelnost aplikace a její široké možnosti využití. To podtrhuje hlavní přednosti Manyways – snadný přístup k informacím o lokálních akcích a intuitivní ovládání. Tato strategie klíčově přispěla ke zvýšení zájmu cílové skupiny a současně efektivně komunikuje hodnoty, které Manyways svým uživatelům nabízí.
Zaměření
na organizátory akcí
Po úspěšném získání dostatečné základny uživatelů jsme kampaně zaměřili na majitele klubů, kaváren
a organizátory akcí, kterým aplikace umožňuje efektivně propagovat své akce, prodávat vstupenky a oslovovat širší publikum. Díky cíleným kampaním začalo brzy organizátorů přibývat.
Zpočátku jsme v kampaních na Metě získávali leady
s náklady 477 Kč, ale díky průběžné optimalizaci kampaní a testování nových přístupů jsme postupně snížili cenu za lead na 209 Kč. Tím jsme během šesti měsíců zvýšili efektivitu o 56 %, což výrazně podpořilo další růst aplikace.
Rozšíření spolupráce a stabilní růst
Na podzim roku 2022 jsme spolupráci rozšířili o správu sociálních sítí včetně Instagramu, Facebooku, TikToku
a LinkedInu. Optimalizovali jsme také web, aby lépe sloužil jak uživatelům, tak organizátorům. Na začátku roku 2024 jsme spustili další kampaně zaměřené na organizátory, které přinášejí stabilní výsledky a podporují další růst aplikace.
„Naprostá spokojenost se spoluprací s Fanlem. Marketing pro nás byla na začátku projektu španělská vesnice a expertní pomoc Fanlu nám pomohla nejen získat první uživatele
s nadstandardními výsledky v porovnání s trhem, ale
i fake door kampaně, přístup k zákazníkům a diskuze nad strategií. Celkově mohu Fanl jen a jen doporučit.”
David Kocián, Manyways
Klíčové momenty
na cestě k úspěchu
Průzkum trhu:
Jasně definoval klíčové potřeby cílové skupiny a nasměroval strategii.
Efektivní
marketingová strategie
Kombinace videoreklamy a cílené komunikace zajistila stabilní růst aplikace.
Optimalizace akvizičních kampaní
Snížení nákladů na akvizici uživatelů
i organizátorů přineslo rychlé výsledky.
Partnerství, které roste s projektem
Spolupráce s Manyways byla od počátku postavena na pečlivé přípravě, strategickém plánování a průběžné optimalizaci. Díky těmto krokům se nám podařilo vytvořit marketingovou strategii, která aplikaci nejen úspěšně uvedla na trh, ale i zajistila její stabilní růst. Manyways se tak i díky naší spolupráci stala důležitou platformou pro uživatele hledající akce a pro organizátory, kteří potřebují oslovit své publikum.
